「聞いて驚くな。実家は意外とやることないぞ。」 いいコピーの条件が1にも2にも“発見”と言われる広告の世界、昨年末のNetflixのコピーから話を始めたい。余所者(よそもの)、オノボリさんの多い東京の山手線で掲出したこの広告は、これから帰省を控える人を…

「知性の差が顔に出るらしいよ。…困ったね。」 今からちょうど40年前の新潮文庫のキャッチコピーである。 学生時代、大学4年の夏。内定もらって就活終えて人生最後の夏休み、やたらとコピーの本を読んでいた。その時読んだ『日本のコピーベスト500』という本…